- Federica Mezzi
- 1 mar
- Tempo di lettura: 3 min
Aggiornamento: 25 giu
Con l’arrivo della primavera, la natura si rinnova e i colori si fanno più intensi. Questa esplosione cromatica non è solo un fenomeno estetico, ma un linguaggio potente che comunica emozioni, influenza le scelte e costruisce identità. Il colore è un elemento chiave nel marketing, capace di rendere un brand immediatamente riconoscibile e memorabile.
Il Colore e la mente umana: neuroscienza e percezione
Gli studi di neuroscienza confermano che i colori hanno un impatto diretto sulle nostre emozioni e sul nostro comportamento. Secondo uno studio pubblicato sul "Journal of Consumer Research", il 90% delle decisioni d'acquisto istantanee sono influenzate dal colore del prodotto (Labrecque & Milne, 2012). Inoltre, il colore influisce sulla percezione del valore: il nero e l'oro, ad esempio, sono spesso associati al lusso, mentre il verde e il marrone trasmettono eco-sostenibilità e naturalezza.
Dati questi effetti del colore sulla mente umana, non sorprende che i grandi brand abbiano scelto con cura le loro palette cromatiche. Vediamo alcuni esempi iconici.
Storie di Brand Iconici: Il segreto dietro i loro colori
Coca-Cola e il rosso dell'energia: Il rosso della Coca-Cola non è solo una scelta estetica. Durante il XIX secolo, le botti di Coca-Cola venivano dipinte di rosso per distinguerle dalle altre merci nei trasporti ferroviari. Oggi, questo colore trasmette energia, passione e convivialità. (https://www.coca-colacompany.com/about-us/history/the-birth-of-a-refreshing-idea)
Tiffany & Co. e il suo iconico blu: Il Tiffany Blue è stato registrato come marchio nel 1998 da Tiffany & Co., ma non è un colore brevettato in senso stretto. È un Pantone personalizzato, chiamato 1837 Blue (in onore dell'anno di fondazione dell'azienda), ed è di proprietà esclusiva del brand, il che significa che può essere utilizzato solo con il loro permesso. É diventato simbolo di esclusività e raffinatezza. La sua associazione con la gioielleria di lusso lo rende immediatamente riconoscibile. (https://www.tiffany.com/world-of-tiffany/blue-box-story/)
Post-it e il giallo della creatività: Il colore originale dei Post-it gialli è nato per caso: era l'unico colore disponibile nel laboratorio in cui sono stati creati. Ma la fortuna ha giocato bene, perché il giallo stimola la memoria e la creatività. (https://post-it.3mitalia.it/3M/it_IT/post-it-notes/contact-us/about-us/)
Il colore e la Brand Identity
Il colore non è solo un elemento visivo, ma una componente essenziale della Brand Identity. Le aziende di successo scelgono con cura una palette cromatica coerente con i propri valori e messaggi.
Ecco alcuni punti chiave su come il colore rafforza l'identità di un brand:
• Riconoscibilità: Un colore distintivo aiuta a rendere un brand immediatamente identificabile, anche senza un logo esplicito.
• Coerenza: Usare sempre gli stessi colori nei diversi materiali di marketing (packaging, sito web, gadget) rafforza la percezione di solidità e affidabilità.
• Emozione: Ogni colore comunica una specifica sensazione, che deve essere in linea con il messaggio aziendale. Il rosso può comunicare urgenza ed energia, mentre il blu trasmette fiducia e sicurezza.
Gadget aziendali: come sfruttare il colore per rafforzare il brand
Se il colore ha un impatto così forte nella percezione del brand, non dovrebbe essere lasciato al caso nella scelta dei gadget aziendali. Ecco alcune strategie per scegliere il tono giusto:
Brand di lusso e professionali → Nero, oro, argento: perfetti per penne eleganti, agende in pelle e dispositivi tech premium.
Brand innovativi e tecnologici → Blu elettrico, argento, verde lime: ideali per power bank, chiavette USB e cuffie wireless.
Brand eco-friendly e sostenibili → Verde, marrone, beige: perfetti per borse in cotone, taccuini in carta riciclata e borracce in acciaio.
Brand giovani e dinamici → Giallo, arancione, fucsia: colori che trasmettono energia e si adattano a t-shirt, zaini e accessori sportivi.
Personalizzare un gadget con i colori giusti significa rafforzare il legame emotivo con chi lo riceve e garantire che il brand venga ricordato. Ogni tonalità racconta una storia e trasforma un semplice oggetto in un'esperienza memorabile.
